В СКФО немало производителей, выпускающих продукцию высокого качества. Маркировать её предлагается знаком «Сделано на Кавказе». Процесс внедрения этого знака обсуждали на одной из сессий Кавказской инвестиционной выставки, состоявшейся в Минводах в начале мая. Подробности — в материале «Победы26».
Халяльная или органическая?
«Сделано на Кавказе» — совместный проект Роскачества и АО «Кавказ РФ». Идея о создании бренда появилась в 2015 году. Стало очевидно, что предприятия СКФО выпускают продукцию высокого качества, и знакомить с ней надо регионы по всей России. По словам замгендирентора АО «Кавказ РФ» Рустама Тапаева, большую помощь в решении этого вопроса оказало Роскачество.
Заместитель руководителя Роскачества Елена Саратцева поделилась, что для производителей были созданы максимально комфортные условия для запуска бизнеса и его развития. Это упрощённая дистанционная маркировка продукции, предоставление преференций (если продукция халяльная или органическая). А также продвижение товара по каналам Роскачества и популяризация единого местного зонтичного бренда (выпуск под одной маркой сразу нескольких групп товаров или товарных категорий. — Прим. ред.).
В контексте создания бренда «Сделано на Кавказе» говорят и о том, что в регионе производят товары высокого качества, которые смогут выйти и на внешние рынки под категорией органической продукции. Это поможет укрепить позиции бизнеса, так как сегодня ориентир на экологичные товары — один из приоритетных.
«Иногда предприниматели для того, чтобы выйти к внешним рынкам, приходят сертифицироваться в органику. Мелкому производителю это не всегда интересно, а вот потенциально крупному импортёру — да», - говорит Елена Саратцева.
Главная обязанность для производителя — сохранять высокое качество и после маркировки продукции. Необходимо тщательно следить за тем, чтобы товар и дальше соответствовал изначально установленным стандартам.
Главное — соблюдать баланс
На Ставрополье главный региональный бренд — минеральная вода. Многие туристы приезжают в регион, чтобы попробовать воду из источников, что можно назвать и продвижением товара через геомарку.
Кроме того, воду экспортируют и в другие страны. Так, в 2022 году в Китай начали поставлять в 13 раз больше ставропольской минералки. Как отмечал губернатор Владимир Владимиров, воду разливают в соответствии с госнормами, что помогает сохранять баланс между потреблением и восстановлением ресурса.
Для Дагестана географический бренд — местные виноград, коньяк и вино. По словам генерального директора Дербентской винодельческой компании Эмиля Омарова, маркировка «Сделано на Кавказе» позволит популяризировать продукцию.
«Мы поддерживаем сертификацию продукции и включение в бренд «Сделано на Кавказе». Турпоток растёт, люди будут приезжать к нам на дегустацию продукции и посещать исторические места»,
— говорит Эмиль Омаров.
В СКФО также выращивают нетрадиционный для субъекта продукт — спаржу. Опытом в возделывании культуры поделился генеральный директор профильной компании в Северной Осетии Владимир Ревазов.
«Когда мы в 2018 году высаживали плантации спаржи — продукт для России специфичный — не задумывались о том, что можем маркировать его знаком «Сделано на Кавказе», и что он будет так привлекать потребителя. Если коротко — в бренд вписываемся», - говорит Владимир Ревазов.
Выступающие подчёркивали, что брендинг, маркетинг и сертификация — это важно, но ещё важнее, чтобы в СКФО продолжали работать добросовестные и инициативные производители. А государство будет их поддерживать с помощью уже существующих и новых механизмов.
