На российский рынок под брендом Coca-Cola выходит южноосетинский аналог.
Спустя три года после ухода из России глобальной Coca-Cola напиток под этим брендом ритейлерам начала предлагать новосибирская компания ПКВ (производит недорогие лимонады Loca). Выпуском продукции структура может заниматься в рамках договоренностей с компаниями, зарегистрировавшими марку Coca-Cola в Южной Осетии. Маржинальность производства газировки может достигать 60%, но из-за правовых и репутационных рисков ее вряд ли рискнут закупать крупные сети.
Ритейлеры начали получать предложения о поставках напитков под брендом Coca-Cola, производителем которой выступает зарегистрированное в Южной Осетии ООО «Кока-Кола Компании» в партнерстве с российским ООО ПКВ. Этикетка продукции, согласно визуальному ряду, практически идентична оригинальному напитку.
В презентации для ритейлеров продукция ПВК позиционируется как легальная за счет схемы использования товарного знака, пишет "КоммерсантЪ".
Сама марка Coke зарегистрирована ООО «Кока-Кола ОСТ», срок действия регистрации — до 2034 года. Проверить аффилированность ООО «Кока-Кола Компании» и ООО «Кока-Кола ОСТ» невозможно из-за отсутствия в Южной Осетии электронного реестра юрлиц.
В апреле 2024 года заместитель руководителя комитета метрологии и стандартизации Южной Осетии Гульнази Кокоева говорила местному изданию «Сапа», что в республике уже зарегистрированы другие марки The Coca Cola Company — Fanta и Sprite. Республика не входит в перечень 200 стран Парижской конвенции по охране промышленной собственности, говорила она.
Руководитель практики «Интеллектуальная собственность» адвокатского бюро КИАП Эльдар Гулиев обращает внимание на то, что товарные знаки Coca-Cola действуют в России, несмотря на уход с локального рынка глобального игрока.
Советник практики интеллектуальной собственности бюро «Меллинг, Войтишкин и партнеры» Юрий Яхин сомневается в возможности привлечения к ответственности компании из Южной Осетии. Но для российского продавца речь также может идти о штрафе до 5 млн руб., административных или уголовных мерах.
Оригинальную Coca-Cola от аналога по вкусу отличит только половина потребителей, считает он. Себестоимость производства литровой бутылки газировки со вкусом колы эксперт оценивает в 55 руб. без учета логистики. ПВК предлагает ритейлерам свою продукцию за 89 руб. при самовывозе со склада в Новосибирске. Рентабельность в этом случае может превышать 60%.
