46% жителей СКФО доверяют интернет-рекламе, выяснили эксперты Авито Рекламы. Сайты с объявлениями и маркетплейсы занимают лидерские позиции среди площадок, реклама на которых в последний раз привела к покупке: об этом рассказали 26% жителей СКФО. Реклама в интернет-магазинах побуждает к покупке 14% участников опроса, в соцсетях — 7%, а в поисковиках — 7%. В меньшей степени мотивирует к покупкам реклама на видеоплатформах (6%) и в сервисах коротких вертикальных видео (5%).
Наименее навязчивой пользователи считают рекламу на сайтах с объявлениями и маркетплейсах — 32% жителей СКФО отметили, что такие форматы хоть и заметны, но не мешают просмотру контента. Второе и третье места разделили поисковики и интернет-магазины: 25% и 21% участников опроса заявили, что реклама в этих каналах воспринимается органично и не отвлекает от основной цели. Реклама в соцсетях не отвлекает 19% опрошенных от просмотра основного контента, на видеоплатформах — 14% жителей округа.
Также сайты с объявлениями и маркетплейсы лидируют по точности попадания рекламы в интересы пользователей. Так, 33% жителей СКФО считают, что именно на этих площадках им показывается самая релевантная реклама — та, что действительно соответствует их потребностям. Второе место заняли интернет-магазины: 15% участников опроса отметили высокую точность таргетингов именно в этом канале. Третье место досталось поисковым системам — 13% респондентов.
Если говорить про топ форматов, которые воспринимаются пользователями лучше всего, то первое место занимает видеореклама — за нее проголосовали 23% опрошенных. На втором месте располагаются статические баннеры: им отдают предпочтение 19% жителей СКФО. Реклама в формате «карусели», где в одном баннере показывается сразу несколько товаров, получила 15% голосов. Ещё 13% предпочитают нативные интеграции у блогеров и в видеошоу.
